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【キクデジ塾】もう広告費換算には頼らない! 『SNS時代における広報のKPI設計・効果分析・PDCAマネジメント最新手法』

Description
インターネットの普及以降、生活者を取り巻くメディア環境は変化し続けており、メディアリレーション構築をはじめとする企業の広報活動のあり方も変わりはじめています。かつて、対マスメディアを中心に広報活動を行ってきた企業も、現在ではWebメディアやソーシャルメディアを主戦場とした活動を増加させています。こうしたなか、WebメディアやSNSなどを広告活用するデジタルマーケティングと広報活動との明確な線引きが薄れつつあるのが現状です。

しかし、デジタルマーケティングではすでに一般的な、Webサイトの記事、SNS投稿に対するエンゲージメント(※)分析やSNS上での口コミ量などを調査するソーシャルリスニング調査(※)は、広報活動のKPI設計、効果分析手法としてはほぼ利用されていません。未だにメディア掲載数や広告費換算、推計値でのPV/UUといった限定された指標を採用している企業が大半です。

デジタル・コミュニケーション・カンパニーとして、大手クライアントのデジタルマーケティング支援を長年にわたって行ってきたスパイスボックスは、独自のエンゲージメント集計ツールやSNS上でのコンテンツ効果分析・PDCAマネジメントサービス「THINK」を持つことが強みの一つです。

今回のセミナーでは、企業の広報担当者様、デジタルマーケティング部門担当者様のKPI設計、効果分析、PDCAマネジメント業務に直接役立つ内容をお伝えします。



(※)エンゲージメントとは
いいね、シェア、コメント、リツイートなどのこと。エンゲージメント数は、Facebook、Twitter、Google+での総アクション数に加え、対象コンテンツについて取り上げた記事など、ソーシャルメディア上における口コミなどの総数。

(※)ソーシャルリスニング調査とは
Facebook、Twitter、Instagramなどのプラットフォームごとに、自社の関連クチコミやキーワードのエンゲージメント量を測定したり、その推移を確認したりする。これにより自社ブランド、商品のSNS上での影響度の変化を調べる。

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開催日時

≪第1回≫ 3月17日(金)10:3012:00(受付開始10:00
23月24日(金)10:3012:00(受付開始10:00
33月31日(金)10:3012:00(受付開始10:00

同内容のセミナーを3日程で開催いたします。希望される日程でお申込みください。
※セミナー開催の最少催行人数に達しなかった場合には、お申込みいただいた日程とは別日程でのご参加をご案内させていただく可能性がございます。あらかじめご了承ください。


プログラム

  • 広告費換算とは異なる、SNS上の「エンゲージメント数」を指標とした広報のKPI、効果分析手法、活用事例について。
  • SNS上でシェア拡散されている記事とはどんなものか、エンゲージメントされやすいキーワードは何かなど、当社独自ツールによる計測結果について。
  • 「いいね」「シェア」「リツイート」など、生活者の能動的なアクション(=エンゲージメント)を得やすいPR企画のつくり方について。
  • シェア拡散(エンゲージメント)力のあるWebメディアの発掘方法について。 

など

今回は併せて、「THINK」のサービス内容についてもご紹介いたします。


講師ご紹介

株式会社スパイスボックス
ソリューション局 局長
物延 秀

2006年スパイスボックス入社後、プロデューサーとして飲料/化粧品メーカー等のデジタルコミュニケーションをワンストップで支援。2012年以降、ソーシャルメディアを中心とした「共感」と「話題」を生むコンテンツのプランニング・プロデュースに注力し、自社ソリューションを開発する傍らコミュニケーションディレクターとして、ブランドストーリーとソーシャル上のインサイトをコアにした企業のコンテンツマーケティング活動に従事。

※現在、MarkeZineにて「シェア拡散されるブランドストーリー」連載執筆中、デジタルマーケティングの専門家としてNHKクローズアップ現代+に出演。


申込要領

定 員 : 各回20名様
参加費 : 無料
対 象 : 事業主・広告主のデジタルマーケティングおよび広報担当者様

申込締切: ≪1回≫ 3月15日(水)
      ≪第2回≫ 3月22日(水
      ≪第3回≫ 3月29日(水)

※応募者多数の場合は抽選とさせていただきます。
※お申込み後の抽選結果についてはお申し込み後1週間以内に事務局よりメールにて
 ご案内させていただきます。
法人様対象のセミナーのため、個人でのお申し込みはご遠慮ください。
同一企業様の参加人数は2名様までとさせていただきます。
主催企業と事業が競合する企業様からのお申し込みは、お断りする場合がございます。


『キクデジ塾』とは
デジタルエージェンシーのスパイスボックスがプロデュースする、事業主・広告主のマーケティング担当者のためのデジタルマーケティング勉強会です。企業のブランド価値向上や顧客創出、顧客との継続的な関係づくりなどマーケティング活動における本質的な価値につながるテーマを設定し、不定期で開催しています。講演やパネルディスカッション、ワークショップ等を通じて「いま本当に“効く”デジタルマーケティングとは?」をともに考え、マーケティング活動の中で活かせる“ヒント”を発見できる場となることを目的としています。

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メール・お電話によるお問い合わせはこちら
株式会社スパイスボックス キクデジ塾 運営事務局
担当 : 川村 伸之 / 山下 麻由美
03-3583-5364 / entry@spicebox.co.jp

Mar 17 - Mar 31, 2017
[ Fri ] - [ Fri ]
10:30 AM - 12:00 PM JST
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Venue
Tickets
3月17日(金)10:30~12:00  (受付開始10:00) FULL
3月24日(金)10:30~12:00  (受付開始10:00) FULL
3月31日(金)10:30~12:00  (受付開始10:00) FULL
Venue Address
東京都港区赤坂2-14-27 国際新赤坂ビル東館 15階 Japan
Directions
東京メトロ千代田線 赤坂駅 5a 出口直結
Organizer
スパイスボックス セミナー運営事務局
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